2024年全球奢侈品市场年中研究显示 奢华旅游市场回暖

2024年全球奢侈品市场年中研究显示

奢华旅游市场回暖

□ 本报记者 丁 莹

近日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布最新版《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》。报告显示，2023年全球奢侈品市场依然展现出非凡的稳定性，销售额突破1.5万亿欧元，创下历史新高。此轮增长的主要动力来自于奢华旅游市场的回暖。从2024年第一季度的市场表现看，大多数地区在宏观经济下行压力的影响下增速放缓。

贝恩和Altagamma的研究报告指出，相对于实体奢侈品，消费者更青睐奢侈体验的趋势得到延续。尤其值得注意的是，旅游行业回暖复苏、沉浸式体验备受热捧，带动了酒店、美食和高级餐厅等体验式消费的稳步增长。此外，小型私家奢华邮轮旅游超越了传统邮轮旅游，成为消费新热点；私人飞机和游艇消费也延续了此前的涨势。反观艺术品拍卖行业，艺术品供给短缺和经济不确定性导致市场增速放缓。

2024年第一季度，全球个人奢侈品销售额轻微下滑。奢侈品牌能否在上调价格的同时，依然让消费者感到“物有所值”，将成为各细分市场维持稳定增长的关键因素。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，随着市场展现出复苏势头和较强韧性，奢侈品牌必须重新思考其价值主张的构建方式，把赢得消费者的信任和建立情感联结置于首位。许多品牌目前正面临危机，但这是暂时性的，是由宏观经济压力和客群两极分化所导致的。这正好为品牌重塑未来发展方向、增进个性化客户联结提供了独特的契机。品牌宗旨和品牌热爱将成为引领品牌穿越周期，从白热化竞争中脱颖而出、蓬勃发展的“北极星”。

同时，许多品牌积极采取二元战略：一方面瞄准头部客户，强调“一对多”的大型活动，另一方面积极投资，将触角伸向体育等新兴领域，以扩大其影响力。

与体育跨界合作是奢侈品牌惯用的品牌推广方式之一，不过，为了扩大品牌影响力，它们开始把目光投向板式网球、赛车和足球等更新潮的运动。当然，奢侈品牌也在2024年巴黎奥运会上“大展拳脚”。借助这些品牌推广机会，奢侈品牌不仅可以触达更多新兴人群，还能创新与现有客户的互动方式。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，二元战略一方面着力提升对头部客户的吸引力，另一方面通过小件奢侈品迎合消费者的“小确幸”心理，促成了奢侈品消费的两极分化。未来，市场波动仍将延续，奢侈品牌若想逆势突围、制胜市场，就必须重新思考如何在不同价位和触点优化并传递价值主张，在扩大品牌影响力的同时，培养客户拥护度和忠诚度。尤其在面对未来的各种不确定因素的时候，奢侈品牌必须投资部署支持业务增长的能力要素，夯实核心业务基础，保持决策流程敏捷，优化库存管理系统，从而确保高效、迅速地响应市场需求。