中国首个体育营销实验室成立

10月26日消息（丁凡）今日，国内首个“中国体育营销实验室”正式揭牌成立，由2022中国科协体育产业专家咨询团队、新形态市场系列教材体育营销学专家团队、北京体育大学体育商学院课题组提供学术支持，海信及禹唐体育商学院联合落地，该实验室致力于沉淀中国体育营销能力，是国内首个打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。

据悉，在俄罗斯世界杯，以各种方式参与到世界杯营销的国内企业多达 36 家，而截止到目前，卡塔尔世界杯的这一数字只有十几家左右。李江表示，中国体育营销迫切需要有代表性和标杆性的成果，在全球的舞台上获得更多的话语权。之所以与海信共同牵头成立该实验室，是因为从海信身上，看到了可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。

从 2008 年赞助澳网开始，海信在体育营销上已经走了 15 年，这种长线布局在中国企业里少见；并且在足球之外，会结合不同的海外市场，进行了很多本土化的尝试，走出了一条海信特色的体育营销之路。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

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