哥哥姐姐们,回春了?

作者/索索

编辑/阿笔

运营/小饼干

今天中午,《披荆斩棘》迎来一公,杜德伟再现第八号当铺造型引梦回;再往前,苏有朋初舞台连唱《爱》和《红蜻蜓》,属于小虎队的记忆一涌而出……

尽管《披荆斩棘》仍在寻找出圈的突破口,但一个不争的事实是——今年内娱已经实现了部分哥哥们的回春。

最典型的莫过于——0713快乐男团,陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎。

一切要从《欢迎来到蘑菇屋》说起。

这档纯为了不浪费场地做的限定综艺,为0713拉来了属于自己的团综——《快乐再出发》。

凭借纯天然的团魂、搞笑天赋以及音乐才华,团综不负期待获得了豆瓣9.7的好口碑(《快乐再出发》制片人、品牌方专访)。

环环相扣,0713开始陆续出现在其他综艺、晚会、商务合作、广告代言上,各大热搜榜也不间断。曾经的过气艺人再也不是“糊咖”,这运气,谁看了不是眼馋心热?

嗯,卖力唱跳的姐姐乘风破浪、哥哥披荆斩棘,他们在录制鹏里排着长队等待红气降临,芒果又另辟蹊径,从《快乐再出发》找灵感,火速安排起快男快女们再就业。

过气艺人们条条大路通综艺,只是翻红的概率,越来越小了。

过气明星再就业,怎样最圈粉?

昔日明星再就业,颇有风水轮流转内味儿。

内卷之下,且看谁更有运气和实力,在综艺上吸粉。

真·不盘不知道。一边,0713、快女、《我型我秀》的团综,相继释放消息;另一边,陈楚生、Jo Jiang、胡夏、苏醒、于朦胧、檀健次等快男选手先后去《追光吧》;郁可唯、许飞、张含韵、周笔畅、安又琪、江映蓉等超女选手则去《乘风破浪》;张淇、白举纲、范世錡快男选手加盟《披荆斩棘》。

大家目标一致,兵分两队,一队跑去《乘风破浪》《披荆斩棘》亦或者《追光吧》组团唱跳,另一队来到团综里说说笑笑。

重要的点先写为敬。

如题,kk总结了四条“过气明星再就业”所需要具备的条件:

首先要打好情怀牌,艺人要拉起观众的怀旧潮,激起强烈的回忆杀。

《披荆斩棘》和《乘风破浪》系列深谙此道,回忆杀运用娴熟,今年表现更甚。

《乘风破浪》乍一播出,王心凌的初舞台表演《爱你》,让90后、80后梦回童年,将其捧成今夏“顶流”之一。而回忆杀不仅撼动芒果超媒股价,更直接送王心凌在节目上坐上总冠军宝座。

《披荆斩棘》第二季同样具备潜力。之前在互联网被网友感慨冻龄,甚至逆龄生长的港圈男神们,顶着他们那张保养得当、皮肤紧致的脸,来节目上给观众养眼,谁是下一个大湾区哥哥、街道办事处,只等节目播出圈粉。

其次,艺人需要自带或者后天培养综艺感和及时抛热梗,如此能保证在节目上有内容输出。

《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《快乐再出发》都验证了这一点。

比如大湾区哥哥们差劲的普通话,足足撑起了一整季节目的笑点,也为大湾区哥哥出圈增添了话题热度;0713男团的离婚梗,从《欢迎来到蘑菇屋》延续到《快乐再出发》,这个梗的主角王栎鑫更容易被观众记住;那英和宁静两位大姐大“宁娜贝儿”修罗场和姐妹情,是吸引观众对《乘风破浪》持续关注的亮点。

对观众来说,承载着某个成长阶段的时光,有天然的热度加持,哥哥们的营业便更容易达到出圈效果。

张远和陆虎的综艺经验和搞笑天赋,让他们轻而易举地在录制过程中耍宝找梗。节目中,他们对着路边的狗,用谐音梗“弯的狗”甩出包袱,虽然有些降智,但符合他们再就业的人设,观众也容易被逗笑。

第三,忌为了情怀而情怀,忌无事生情怀,什么意思呢?字面意思。换句话来讲,情怀虽好,但一不小心可就是再次翻车,沦为此轮“过气明星再就业”的炮灰罢了。

第四,运气。以前红起来需要运气,现在实现再就业就更需要了。

一句话,风水是会轮流转,但并非谁人都有那个命呐。

过气艺人再就业,芒果节目占大半

本以为,0713兄弟团翻红后,《快乐再出发》是资本关注情怀牌的尝试,没想到这块蛋糕这么快就引发关注,批量复制的时间来得如此之快。

Kk不禁回想起《披荆斩棘的哥哥》第一季在去年没打招呼就突然上线,紧紧抓住姐姐的余热。

是的,老牌艺人+情怀牌的打法,一直都是芒果的拿手好戏。

超级女生齐聚综艺的场面,在2019年的《向往的生活3》上就出现过。节目请来了周笔畅、叶一茜、黄雅莉、纪敏佳几位选手,她们跟老熟人何炅围坐在一起,话话家常、聊聊梦想,气氛一到位,观众也随着留下了感动的眼泪。

继《快乐再出发》后,《想唱就唱的夏天》瞄准的是2009年的《快乐女声》选手,节目邀请江映蓉、黄英、潘辰、刘美含几位作为常驻,同样用慢生活、音乐几个主题展开节目。

kk观看节目发现,两档节目在内容模式上很是相似。快女团综甚至在首期拉来张远和陆虎造势,目前节目播了两期,每期标题上都拉上张远和陆虎吸睛。

另一档待播节目,则聚齐了刘维、朱杰、君君、罗开元、王啸坤、俞思远等出自《我型我秀》节目的嘉宾,正在紧密锣鼓地录制中。

团综的扎堆出现,其实不难理解。

综艺市场上,慢综艺、女性综艺、音乐综艺等人气品类,芒果在近些年都有热门代表作站稳脚跟,故而在团综方面,既有有丰富的创作经验支撑,又有源源不断的通告费较低的熟人明星合作,只需将综艺节目元素稍加融合,便又是一档综艺节目,付出成本比较低。

“情怀牌”红利还能吃多久?

国产综艺越来越关注团综这一品类了,情怀则是团综的命脉。

团综最初衍生自偶像团体,大多为日韩娱乐圈男女团体组合量身打造。2018年,偶像团体选秀综艺引进内娱之后,《创造营》《青春有你》系列打造出的偶像团体组合,也都拥有各自的团综。

创系列火箭少女101、R1se、硬糖少女303三个偶像团体,都分别于在役期间拍了团综,火箭少女101的《横冲直撞二十岁》连续拍两季,R1se有《super R1se蓄能季》和《十一少年的秋天》,硬糖少女303的团综是《硬糖少女BON-US》。

青系列,NINEPERCENT团综有《限定的记忆》《NINEPERCENT花路之旅》,The 9的团综是《非日常派对》。

选秀按下暂停后,市场上比较引发关注的则是喜剧厂牌团综。

德云社先出手,师父徒弟齐上阵,《德云斗笑社》在腾讯视频播出了两季;本山传媒和开心麻花也紧随其后,《象牙山爱逗团》和《麻花特开心》都在优酷上线;笑果近期也有大动作,《脱口秀大会5》开播之前,集结起几位人气脱口秀演员搞起团综《怎么办!脱口秀专场》。

芒果这边,热衷于为过气明星们提供再就业舞台,《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》系列掀起的现象级讨论,验证了情怀牌着实有过人之处。

但也不是所有情怀都有人买单的。

0713兄弟团的走红,在《欢迎来到蘑菇屋》之前是难以预料的,但大肆将过气艺人搜集起来,送上综艺节目上卖情怀,很有可能会消耗观众的好感。

譬如:《快乐再出发》和《想唱就唱的夏天》,呈现出何为“同综不同命”。芒果站内播放量数据显示,《想唱就唱的夏天》首期播放量超过一千万,但第二期节目只有347万次播放,而《快乐再出发》播放量轻松破千万,平均在4千万次。

播放量惨淡的背后,也正印证着上文所提到的“过气艺人再就业”资质。《想唱就唱的夏天》和《我型我秀》选手团综,原生节目具备一定的国民度,但来节目上重聚的几位嘉宾们,实际上很难撑起观众对于国产综艺初代选秀的回忆。

有一说一,05年超女们或许还有机会搏一搏。毕竟那一年表现十分轰动,带领传统电视综艺向娱乐化转型,多数80后、90后对于快男快女、超级女生的记忆,也都集中在2005-2007几届。

或许,有人会说,《想唱就唱的夏天》和《我型我秀》一档才播一档未播,现在下结论有些为时尚早。可是连《披荆斩棘》动辄破亿的播放量,“哥哥”们尚且都要等待时机和运气破圈。

不过,在娱乐圈闯荡过一遭的他们可能比新人更明白这个道理,走红一场看似容易,却是千千万万个糊咖,在金字塔底添砖加瓦。每个人都是那一片瓦罢了。

图源:微博、豆瓣,侵删。

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