抖音升级“全域兴趣电商”,乐享集团算法营销让兴趣创造更大价值

近日,抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第二届生态大会上,宣布将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段,覆盖用户全场景、全链路购物需求,满足用户多元化的消费需求。

过去一年,抖音电商以同期3.2倍GMV、100亿件商品销售的成绩证明了兴趣电商是巨大的生意机会,而从兴趣电商向全域兴趣电商的转变,意味着抖音将向更广阔的品类进行扩展,以获取更多流量,冲击更高的成交额。

对抖音而言,发展全域兴趣电商的关键在于以内容激发兴趣,深度种草,高效成交;延伸兴趣,以全场景自然承接,培养购买习惯,实现精准匹配和复购;沉淀用户电商行为,通过营销方案扩大全域流量。

而全新生态的打造离不开商家、达人、服务机构等多方的共同探索,特别是服务商。5月的“抖音电商服务商生态大会”上,抖音电商副总裁木青表示:“服务商在抖音电商业态发展中有着非常重要的作用,是抖音电商生态的重要伙伴”。兴趣电商的底层技术在于兴趣推荐,对平台上的商家和达人/MCN机构而言,抖音电商基于兴趣推荐的运营规律与传统社交平台、电商平台有很大不同,需要专业的服务商协助,以更快更好地掌握机遇,实现商品和内容的高效匹配,并最终为消费者提供更优质的购物体验。

作为抖音的中台级合作伙伴,乐享集团是首批服务抖音商业化的科技公司之一,其基于兴趣推荐算法将千人千面的内容与千人千面的产品进行精准匹配。多年的算法营销技术积累和持续的研发投入,也让乐享集团成为新媒体商业化赛道上为数不多的可以实现规模化盈利,并且保持较高成长性的新媒体商业化科技公司。

2019年至2022年一季度,乐享集团在抖音平台通过算法匹配,销售了价值19亿港元的货品。2021年在算法营销板块实现了2.5亿港元的净利润。

据介绍,在算法营销事业部,乐享集团有80%的员工是与技术、研发相关的工程师,针对不同产品和媒介研发的数据模型超过185套,算法模型所应用的数据标签超过2680个,这也体现了乐享集团独具优势的技术基因。

据媒体公开信息,抖音日活用户达6个亿,平均每个用户每天的在线时长达到2个小时,这样的用户规模乘以在线时长决定了平台的巨大商业价值。有分析师测算,2021年抖音电商GMV超8000亿。

在互联网算法化、营销算法化的时代背景下,数据算法成为底层逻辑,谁掌握更多的营销数据,建立起更精准的算法模型,谁就能够更好的匹配产品和内容账号,实现更好的营销效果。

魏雯雯称,目前抖音平台仍处在发展早期,未来发展机会很大。这也将为以乐享集团为代表的服务商带来巨大的业务空间。

乐享集团表示,未来会沿着新媒体商业化链条,巩固既有业务,并不断研发拓展新的业务。在国内算法营销板块,会完善中台能力,拓展产品品类,并尝试向产业链的上下游拓展,通过算法营销技术,服务新媒体流量商业化,让兴趣创造更多价值。