第五届“中国服务”·旅游产品创新大会推介8个创意案例:产品有创意 游客有玩头

本报记者 赵 珊《 人民日报海外版 》( 2023年12月06日   第 12 版)

尼山圣境。拈花湾文旅供图

第五届“中国服务”·旅游产品创新大会近日在浙江横店召开。大会推介了乌村乡村微度假目的地、尼山圣境、安仁古镇、沉浸式感官体验剧《声入姑苏》系列、阿者科计划、柯桥古镇十二风雅集、洛邑古城和荻港渔庄8个旅游产品创意案例,并通过主旨演讲、专家访谈和高端对话等深度解读旅游产品创新的亮点。该活动由中国旅游协会主办,横店集团承办。

树立“中国服务”标杆

中国旅游协会连续举办了五届“中国服务”·旅游产品创新大会,推介了众多业界创新的最新成果,发现并树立代表“中国服务”水平的产品标杆,满足人民对美好生活的向往。大会已逐步发展为具有广泛影响力和权威性的重要品牌,成为旅游业界交流的重要平台。

中国旅游协会会长段强介绍,推介的8个案例从150个案例中脱颖而出,“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”是这些案例的共同特点,反映出旅游业正呈现如下发展趋势:旅游业在转型升级的过程中,成为乡村振兴、促进消费、振兴经济的重要力量;旅游与文化及多种业态深度融合,体现出文化的内涵和文明的深度;传统旅游的分类被打破,项目设计与开发的综合性创新性日益突出;针对不同年龄段的消费者展开精准服务,吸引更多回头客,亲子和研学旅游不可或缺;主客共享成为乡村旅游、古镇旅游等目的地的旅游开发理念。

融合助力文旅“出圈”

今年,河南洛阳洛邑古城的汉服体验火爆“出圈”,吸引各地游客慕名前往共赴“汉服之约”。紧追国潮热点,深度挖掘隋唐文化内涵,洛邑古城持续推动“汉服+”相关产业发展,游客在古城全域可着汉服“角色扮演”。当地还加快“汉服+演艺”融合发展,推出“梦唐阁”“洛神赋”等沉浸式演出,集汉服租赁、跟拍、道具出租等于一体的汉服经济集群渐成规模。

孔子的诞生地尼山,被称为“儒家摇篮”。尼山圣境位于山东曲阜尼山脚下,以儒家文化为核心,以“明礼生活方式”为文化主题,创新演绎孔子及儒家两千多年的文脉传承,是集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假于一体的中华优秀传统文化体验基地和人文旅游目的地。尼山圣境的大型礼乐舞台剧《金声玉振》将诗、乐、舞等中国古典艺术形式与前沿技术相结合,讲述普通人在儒家思想和礼乐文化熏陶下成长成才的一生。此外,尼山圣境还推出文化夜游尼山圣秀、《天下归仁》、礼敬先师、“手读”论语、尼山食礼等20多个文化体验项目。尼山圣境带动了景区周边鲁源新村、夫子洞村等的乡村旅游发展,增加了村民的就业创业机会。

新场景带来新体验

浙江绍兴的柯桥古镇有1700多年的历史,是浙东古运河沿线重镇,也是唐诗之路的重要节点。明代时期这里正式开市,逐渐发展成江南著名的水乡集镇。开元文旅推出柯桥十二风雅集,以江南十二雅事作为体验主线,十二国色作为视觉主线,十二花朝作为打卡主线,串联起多项活动。十二风雅集以年轻游客的审美与消费偏好为标准,整合染缸文化、日铸茶文化等当地特色文化元素,一年十二月,月月有市集,场场不相同,吸引了众多游客、民艺从业者、文创开发者、音乐爱好者。周末夜晚,古镇举行潮玩夜市、古风夜游、主题茶会,市民游客身着汉服品茗聚会、乘船夜游,体验夜游的魅力。柯桥十二风雅集将古镇和市集融合,创造出独特的场景,为游客带来别样体验。

观看沉浸式文旅演出,成为游客体验旅游目的地人文历史的新方式。沉浸式感官体验剧《声入姑苏》系列以古街、古镇、水乡为舞台,用声音剧场的方式再现苏州文化内涵。游客戴上耳机,开启一段100分钟的“声动”旅程:穿过古朴街巷,路过园林、博物馆,跨过多座千年古桥,听到多位苏州名家的声音。《声入姑苏》将实景与戏剧结合,在真实场景中重现曾经的历史和故事,让历史人物、文物古建、百姓生活更加鲜活,让游客更有沉浸感。这也为游客提供了一种“打开”苏州的全新方式。

主客共享发展成果

主客共享是这些推介案例的共同特点。以建设“世界博物馆小镇”为目标的四川成都安仁古镇,常态化开展居民生活培训,引导居民对自有空间实施生活化、场景化和美学化改造,新增餐饮、民宿50余家,实现了“绿地变公园、社区变景区”。2020至2022年,全镇从事文创、文博、文旅相关产业的人员占比60.1%。

安仁古镇挖掘建筑、文化、村落资源,目前有71座现代博物馆场馆、1000余万件馆藏文物(国家一级文物3655件)。安仁推动博物馆从“陈列展示”向“文化体验”转型,实施“博物馆+实景演艺+旅游消费体验”和“博物馆+文创+生活美学+旅游体验消费”,获评中国历史文化名镇、全国首批特色小镇,被列入全国乡村旅游发展典型案例。

浙江湖州的荻港渔庄,是全球重要农业文化遗产——桑基鱼塘系统核心保护区所在地,人文历史源远流长,旅游资源得天独厚。桑基鱼塘系统起源于春秋战国时期,千百年来形成了种桑和养鱼相辅相成、桑地和池塘相连相依的江南水乡典型生态农业景观。2017年,“浙江湖州桑基鱼塘系统”被列为“全球重要农业文化遗产”。荻港渔庄已建起以桑基鱼塘为依托,集非遗餐饮、特色民宿、生态农业、地域文化、科技养殖、养生保健等产业于一体的综合体,开发出探鱼源、捕鱼乐、品鱼味等40项研学活动,推出捕鱼比赛、蚌壳画、陶泥制鱼等12种精品课程,渔庄休闲旅游业的发展还解决了当地600人就业。

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