猫眼发布2024春节档数据洞察：80.16亿票房收官 下沉市场占比近60%
2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿。
报告显示，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2%，为近四年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。
春节档80.16亿元票房收官，观影人次增涨25.6%
在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿，打破历史记录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。
观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。
纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升作用。横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。
值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1%，但因票价下调，总票房较去年下降0.9%。因影片排片加权平均时长缩短，影厅周转率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。同时，今年大年初一观影出现新趋势。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近五年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。
除此以外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。
观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达四年最高。异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近五年最高，或因放假安排影响，今年“返乡观影”“边游边看”比往年来的稍晚一些。地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达五年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。
“两超两强”塑造最强春节档，多题材影片观众各有所爱
2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，内容上却辐射体育、法制、娱乐行业、重症家庭等现实题材，引发观众情绪共鸣，各有收获。
从具体影片来看，春节档头部影片呈“两超两强”格局。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧、合家欢影片档期内最受欢迎，持旗领跑，IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，紧随其后。该TOP4影片既叫好又叫座，整体评分为近五年最高。
观众对不同影片的关注点也有所不同。在观众评论中，导演兼主演贾玲成为《热辣滚烫》话题焦点，相比之下，《飞驰人生2》和《第二十条》的剧作提及率更高，观众更关注电影内容本身。
除此以外，由科幻小说改编的同名话剧《永生之后》也在2月13日全网上线后受到了广泛关注。据悉，《永生之后》上线4天全网播放量超1930万，话剧在抖音平台引发热议，其中抖音平台单条短剧点赞量超18万，单条短剧互动量超20万。
“去探索，创造，和爱。”是这部作品的主题。“相对于宇宙的浩瀚，生命固然短暂和渺小，但只要存在爱情、亲情以及生死，渺小的人类就可以无限延续，从而孕育无限的创新，并将其在空间和时间上无限传承。”该话剧出品人携程集团董事局主席、人口经济学家梁建章认为：“在可预见的未来，那些对人性有深刻理解的创新活动仍将由人类主导，而创新和传承，也将作为人类有别于机器或AI的特权，赋予生命最根本的意义。”
《报告》显示，春节档微博电影相关话题阅读量460亿，同比增长10%；微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49%，爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2%，其中用户讨论类热点542个，占比57% 。其中，在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，#贾玲减了100斤#一度登上热搜主榜首位，并成为开年首个爆词。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。
宣发策略影响票房起伏，影片内容才是票房的决定因素。在现象级影片诞生的同时，春节档期内的不同影片，也根据内容调性的差异，获得不同观众的青睐。
票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽万达影城（菏泽佳和城LUXE店）由去年的107位，跃升至今年的全国第5。这也说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。
猫眼：为档期内影片提供专业服务
热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。片方只有精准判断主力观影人群，洞悉大众情绪共鸣点，才能在制作、宣发等环节正确发力，激发大众观影热情。
据了解，今年春节档，猫眼专业版进一步优化产品能力，升级无忧云包场、日冠地图，推出春节档新片主流平台传播战报，为档期内影片提供专业服务。
猫眼无忧云包场功能，可通过电影团购助力影片宣发，拉动票房增长。春节期间，无忧云包场进行春节版更新，推出春节皮肤、定制祝福语、公司logo展示新功能，并推出“特殊场”包场模式，满足更具仪式感的宣发需求，为特殊场次增加节日氛围。
数据显示，档期内八部影片使用无忧云包场共下单2600余次，其中《第二十条》单量最高，占比超50%。
为适配春节档宣发需求，猫眼还新增预售地图和档期地图，更直观地感受各影片票房格局和变化趋势，辅助片方洞察票房风向，动态调整策略，创新传播思路，为影片找到合适的突围机会。
此外，猫眼专业版还推出主流平台传播战报，汇总抖音、微博、视频号、小红书四大平台营销传播数据，并对各平台春节档影片受众的用户画像变化进行专业分析与可视化呈现，舆情动态一目了然。