3年142部电视剧改名 观众疑问:土名好养活?

“更名”,已成为影视行业中最常见的现象之一。2021年至2024年期间曾在广电总局电子政务平台备案更名的142部电视剧项目(仅包含已开机项目),三年共有142部改名电视剧,近七成是上星剧。

最近收官的热播剧《烟火人家》,该剧改编自小说《她和她的群岛》,自开机至杀青也始终沿用其原名宣传,但定档前,该剧却突然“改名换名”。

2023年邓婕、王子文、白敬亭主演的电视剧《我的助理六十岁》曾以该剧名宣传一年多,定档后却变成了《我的助理不简单》,失去关键性的年龄点让该剧似乎也一下变了气质。

原创剧本“更名率”更高,有些作品甚至会更换2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”,要么折腾半天还是“原配”最好。原创剧本的剧名就像开盲盒,直到定档观众才能知其“庐山真面目”。

而有原著IP的,大多则会沿用原名,或只是删减、增加1-2个字,以继续利用原IP的关注度,提高剧集热度,尽可能实现书粉、动漫粉向剧粉的转化。

关于改名对宣发效果的影响,业内人士的意见并不统一。一方面,有人认为剧名只是一个小小的标签,只要后期的宣传得当,改名并不会对宣传效果产生太大的影响。另一方面,也有人认为,剧名的更改可能会导致宣传概念的变动,进而需要调整宣传海报、预告片等物料,这不仅会增加制作成本,从宣传的角度来看,改名可能会在一定程度上削弱前期的预热效果,甚至可能引起观众的反感。

事实上,观众对于改名的反应也确实不尽相同。有些人认为新剧名更加贴切、有吸引力,而有些人则觉得新剧名太过土气或者与原作相差甚远,无法接受。例如,有网友吐槽道:“这是土名更好养活吗?”还有网友表示:“不知道的以为从言情剧爆改为乡村剧了。”

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