董宇辉粉丝"手撕"东方甄选背后："饭圈”影响正在扩大

近日，东方甄选抖音账号运营者“手撕”旗下主播一哥董宇辉事件，一度登上热搜，并逐渐演变为董宇辉粉丝和公司员工之间的“唇枪舌剑”，直播电商行业粉丝“饭圈化”正在愈演愈烈。

由于不满东方甄选“小编”关于吉林小作文的言论，12月11日晚间，董宇辉的粉丝们涌进东方甄选竞争对手——高途佳品的直播间，留言刷屏，让高途直播间从往日几十人、几百人的在线人数，直接突破1万人。

对此，高途创始人陈向东专门发了一条抖音表示，“不少小伙伴喜极而泣，也有不少伙伴来鼓励我，发信息给我说，高途佳品的坚持和执着终于有了结果。”但对于陈向东说到的新突破，最高赞留言道出了真相：“高途和东方甄选之间就差一个董宇辉。”

最近几天，董宇辉的粉丝们战斗力爆表，四处攻陷东方甄选的评论区、友商的评论区，为“正主” 董宇辉展现其影响力，也顺势对东方甄选公开叫板、表达不满。

直播电商“造星”时代，主播被捧到了无以复加的高度。一位品牌的直播电商运营曾告诉界面新闻，主播对于品牌的影响力巨大，“主播的人格形象与品牌高度挂钩，如果某天我们换一个主播，业绩至少要下降一半。主播如果不行的话，店播都很难做起来。”

粉丝对主播的肯定与赞扬，不仅转化为实实在在的销售额，也是鼓励主播前进的动力，但另一方面，粉丝“饭圈化”的危险还在于，如何处理好与粉丝之间的关系，这成为主播与品牌的极大考验。

董宇辉的粉丝行为无疑也在为他消耗“路人缘”。对于品牌来说，他们更怕惹恼粉丝，用议价权换来的销售额，分分钟就能因为与主播高度绑定的关系，被反噬甚至被抛弃。

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