七夕购物黄金热钻石冷:张雨绮口中的碎钻成香饽饽

“钻石恒久远,一颗永流传。”上个世纪,钻石巨头戴比尔斯的营销广告,将钻石与“永恒”相关联,使之拥有象征爱情的特殊含义。曾几何时,佩戴一枚“鸽子蛋”钻戒,成了无数新娘的美好向往。

但随着黄金热,加之人工培育钻石补充、二级市场低价回收等多重因素影响,钻石市场购买预期逐步萎缩。原本被认为是稀缺品的钻石,渐渐走下高价的神坛。

据央视新闻此前援引CNBC报道,近期公布的全球毛坯钻石价格指数显示,今年以来,钻石价格已下跌6.5%,较2022年2月的历史高点跌去18%,全球钻石价格连跌15个月  

七夕节即将来临,多家珠宝品牌店铺正抓住时机推进钻石销售。包括周生生、周大生、DR钻戒等,都推出了各类钻戒打折促销广告吸引顾客。

据此前报道,消费市场上,钻石珠宝在珠宝全品类中占比正在萎缩。钻石最大消费国美国,2023年上半年钻石首饰销量较去年同期下跌9.7%,远超全品类珠宝销量5.9%的跌幅;在中国,钻石珠宝2022年在全珠宝品类中市场份额占比由2021年的14%下跌至11%。

销售人员说法,今年钻石类有6~8折不等的促销力度。但即便如此,更多到店的年轻顾客也不会光顾钻石区,而是询问一旁的金价。

据中国黄金协会7月发布的数据,今年上半年全国黄金消费554.88吨,与2022年同期相比增长16.37%。其中,黄金首饰368.26吨,同比增长14.82%;金条及金币146.31吨,同比增长30.12%。

“1克拉以下的钻石统称为碎钻,碎钻往往是不值钱的。”知名女星张雨绮曾在直播平台发表上述观点,迅速引发舆论关注。但事实上,1克拉以上的钻戒在一级市场,售价高得让多数消费者望而却步。

“我们店里现货钻戒中,最大的是1克拉,售价超10万元。”红星新闻记者在一家头部珠宝品牌店铺店员口中了解到,如果需要购买更大的钻戒,或对钻石净度、切割等有其他要求,需进行定制才能得到。

该店员提到,和过去不同,更多年轻人开始喜欢小克拉、低总价但造型独特的钻戒,不像过去消费者会尽力追求大克拉钻戒。据这名销售人员透露,目前她所在店铺钻石销售额占比中,过半营收都来自总价不过万的钻戒。

店铺里一名年轻消费者就选购了一枚售价4000元左右的0.09克拉小钻戒。对她而言,这枚戒指的意义在于装饰而非保值:“就是买来戴着玩儿,大钻戒保值但买不起。过万的钻戒回收要贬值,还不如买便宜的小钻戒,不用在意是不是保值。”


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