今日美术馆：艺术通过衍生品“破圈”
【环球网报道 记者 张嘉玉】毗邻繁华的国贸商圈，又闹中取静与一众居民区为邻，维持着原有的北京啤酒厂锅炉房的工厂风格，今日美术馆作为中国第一家民营非企业公益性当代美术馆，自2002年成立以来，已然成为艺术爱好者与游客心目中的经典艺术地标。
除了参观展览，到艺术商店购买一件心仪的艺术衍生品，逐渐成为观众打卡的仪式感。今日美术馆艺术商店负责人朱娟告诉记者，艺术、设计爱好者以及越来越多的观众愿意购买艺术衍生品来点缀生活，说明艺术正在积极“破圈”，拥抱更广泛受众群体，发挥更大影响力，成为人们生活中不可或缺的一部分。
打造独具今日DNA的系列衍生品
目前，今日美术馆的文创板块分为三大类别，分别为以今日美术馆作为IP和主要元素的文创商品，以重要年节元素为创作内容的礼品衍生品，以及根据不同展览设计并推出相对应主题的展览衍生品。
其中，展览衍生品作为今日美术馆重要展览的延伸，也是整个今日艺术商店所售卖商品中最具人气的部分。“比如22年霍夫曼展的‘大黄鸭’、佩谢展的经典扶手椅、23年第四届今日未来馆富有科技感的主视觉，都成为衍生品设计中的关键元素，且十分畅销。”朱娟告诉记者。
据今日美术馆品牌总监周丛笑介绍，今日美术馆拥有自己的衍生品设计团队，会从今日美术馆的IP形象和品牌故事出发，或者结合当前展览内容、合作艺术家作品，发掘其具有的故事性，打造可延伸至生活方式的艺术礼品和衍生品。同时今日美术馆也会积极与知名设计工作室合作，为今日打造纪念性限定IP。2022年，正值今日美术馆成立20周年，今日美术馆委托一千遍工作室设计了纸元素的“TODAY”主视觉，并与潮流品牌联名，推出了系列时尚单品。“我们希望这些衍生品不仅仅是一件件具有艺术属性的产品，也是与观展观众长久相伴的见证，更希望能够以艺术推动生活方式之革新。”
那么，一件具有今日DNA的艺术衍生品是如何诞生的？
在一件今日美术馆原创衍生品诞生前，不论是今日美术馆的设计团队还是委托合作的设计工作室，都会首先对产品的精神内核进行剖析与讨论——透过一件衍生品，美术馆想要对外呈现出怎样的理念与风格。结合今日美术馆近年来的发展方向，对于艺术+科技、艺术+设计的聚焦，不仅通过展览，还将以衍生品的形式辐射与传达。
今日美术馆艺术商店负责人朱娟向记者透露，开发的过程会包括艺术家合作与授权、文化内涵与艺术元素的提取、市场研究与定位、产品开发与打样及生产与质量控制、市场营销与推广及市场反馈与持续创新等等。“在整个过程中，保持对艺术和文化的尊重，对市场趋势的敏感度、对设计创新的追求，以及对法律规范的遵守都是至关重要的。”
人们愿意为好的创意和灵感买单
在开发艺术衍生品的过程中，今日美术馆希望传达给观众、消费者的理念是：艺术衍生品使艺术不再局限于美术馆、博物馆和画廊的高墙之内，而是进入公众的日常生活，将产品形象融入到日常生活场景，让更多人能够接触艺术、欣赏艺术，使艺术与生活紧密相连。
“艺术衍生品通过设计将艺术品的文化元素和产品本身的创意结合，形成一种新型的文化创意产品，可以很好地延展艺术文化的生命力，将艺术融入生活，潜移默化地传播艺术和文化。”朱娟说道。
除了艺术衍生品开发，今日美术馆还拥有其他多元的相关业态，包括今日艺术商店、今日艺术书店、今日咖啡、文化活动策划、以及艺术家/品牌合作及授权等，让走进今日美术馆的观众在日常生活中感知当代艺术，让艺术融入生活，让生活充满艺术。
在朱娟看来，艺术衍生品不仅仅是一件商品，背后的逻辑是传播一种积极、创新、活力的生活方式。“随着大家对于美育的重视程度的提升，人们不满足于千篇一律的日常产品，便会更愿意为好的创意与灵感买单。”
衍生品带动艺术场馆参观正在成为可能
大英博物馆、卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆等海外知名博物馆，都设有专门的衍生品开发部门，生产多样化的衍生品，包括珠宝首饰、丝网版画、艺术书籍等。这些衍生品不局限于传统的纪念品，还扩展至服装、家居等日常生活的各个领域。优秀的衍生品区域超出了艺术馆、博物馆的基础配套功能，成为博物馆服务中不可或缺的一部分。
今日美术馆艺术商店负责人朱娟认为，海外美术馆艺术衍生品运营模式的成功在于其创新性、多样性、以及对文化价值的深度挖掘和利用。中国的艺术衍生品领域可以从这些模式中学习，特别是在艺术授权、产品创新方面。
她表示，近年来，国内许多艺术机构推出的原创衍生品频频通过新奇的创意“登上热搜”，甚至引发抢购热潮，以往形象高冷的艺术作品以平易近人的姿态走入大众的视野。“越来越多的文化艺术机构开始重视艺术衍生品这一板块的发展，甚至衍生品商店成为了年轻人旅行、打卡的首选。以衍生品带动艺术机构、场馆的参观访问量正在成为可能！”
社交媒体、电商平台等线上平台正在给艺术衍生品市场带来新的机遇，朱娟告诉记者，“得益于自媒体、社交网络的蓬勃发展，如今可以通过更丰富的线上渠道对艺术衍生品进行宣传推广，在这一方面已经有许多成功的先例。目前来看线上作为衍生品推广的主阵地之一，在未来也将持续火热。”