《甄嬛传》“莞莞类卿”照进团综,酷鹅明争又暗抢

作者 / 米   菲

编辑 / 阿   笔

运营 / 小饼干

昨天,一档老友局旅行综艺《焕新环游传》在腾讯视频正式开播,《甄嬛传》中的角色跟着上了好几个热搜。观众一看阵容和内容,千呼万唤的《甄嬛传》团综,它终于来了!

只是,《甄嬛传》号称优酷的养老保险,团综怎么在鹅家上线?

kk梳理了一下内情:其实鹅和酷两家,各自推出了《甄嬛传》主创重聚的当“秀女”,都参与了这次的选秀。

两家推出的“秀女”可以说是平台间的莞莞类卿,里外多有相似之处。譬如主创重聚,甄学复兴是他们博得观众青睐的主要话题,剧集售后服务、团综玩法则是他们争夺《甄嬛传》红利的重要手段了。

这下观众终于懂得了四大爷的快乐,无论是纯元莞莞类卿还是钮祜禄·甄嬛回宫,只要肯为朕花心思就好。

他们为观众打起来的样子,好看,爱看。

一、真假团综相撞,鹅和酷明争又暗抢

两档团综,两个平台对打,背后是为了这泼天的富贵,鹅和酷先进行了一番明争。所谓明争,毋庸置疑,争做《甄嬛传》团综,两家可是都放到台面上说的。

不过,鹅做《甄嬛传》团综的动作貌似更早。

早在今年4月份,《焕新环游传》带《甄嬛传》诸多主创录制的消息就在网上传出,但彼时网友对没有孙俪参与的阵容并不期待。5月初,鹅方突然官宣《焕新环游传》可以预约观看的消息,不仅节目官微释放物料,鹅官微也带话题发微博表示钮祜禄·鹅要做#甄嬛传 团综#。

然而,《焕新环游传》官宣的次日,《甄嬛传》IP真正的版权方乐视出面打假,用词体面不失严肃,委婉中带有警告意味。kk来帮大家做个中译中:

乐视先表明了自己的版权方正主身份,不提《焕新环游传》节目名,但打假无授权的“该综艺”意指明显,打的就是它这自封的“钮祜禄·鹅”家。鹅最终在节目中要如何炒起《甄嬛传》剧集相关话题,乐视作为版权方虽然对此不了解,但态度已经表明——鹅家这档没有经过授权的节目,不能任意使用“甄嬛传”“甄嬛传综艺”的话题进行宣传。

如今,腾讯视频官微已经搜不到那条明着吆喝《甄嬛传》团综必须在钮祜禄·鹅播出的微博咯。

而乐视打假后不到一周,优酷这个购买了《甄嬛传》版权的二东家,开始为团综争起来了。

在其五月中旬更新2024综艺片单中,一档《甄嬛爱不停》曾高调地引起了网友的关注,从片名,再到由《甄嬛传》导演郑晓龙出面发起,可以验证这是《甄嬛传》的真·团综。节目主打“剧组主创全员惊喜重聚”,官方提出“与甄学家双向奔赴”的口号,还放出了郑晓龙为这档节目录制的视频。

酷家也曾在宣传稿件中表示:《甄嬛传》真正的团综来了。同时还放出要做《甄嬛传》十二年粉丝狂欢节的消息。算是坐实了《甄嬛爱不停》的“官方正品”团综身份。

好一出真假团综的大戏。引用下拽妃宁贵人的话:“日后怕是好戏不断,不得不看啊!”

好戏当然有,接下来的故事,何为“暗抢”,朋友们也应该有所了解。

话说回如今,钮祜禄·鹅如今选择低调做团综,录制过程中没有太多高调动作出现,但如我们所见,热搜、流量,鹅都要。

突然上菜的鹅,当然没放过《甄嬛传》的热搜优势。节目未播先热,昨天播放第一期正片,提前两天就开始预热。不仅前天安排上了先导片预热,大前天先放出了“彩蛋篇”,给观众尝了回鲜。接连几天的预热下来,沈眉庄、安陵容、浣碧、温实初等《甄嬛传》中的人物角色,不出意外地轮番上了几个热搜。

至于酷,《甄嬛传》团综这道大菜还没端上来。(ps:网友喊话搞快点儿吧!)

二、鹅先上菜,无版权也能整活儿

《焕新环游传》的成色如何?在没有官方授权的条件下,鹅是把能擦的边都擦了。

主创重聚,来了。

常驻嘉宾是蔡少芬(皇后)、陶昕然(安陵容)、斓曦(沈眉庄)、张晓龙(温实初)、蓝盈莹(浣碧)、陈思斯(曹琴默),还混搭了个隔壁《德云斗笑社》的杨九郎。

“甄嬛”孙俪和“皇上”陈建斌都没有参与,“华妃”蒋欣也不在场,但其他配角演员码了不少。

先导片里,饰演内务府大总管黄规全的演员杜相出现;第一期节目里,宝娟、流朱、颂芝、苏培盛的扮演者都做了飞行嘉宾,从预告和官宣信息看出,后面的节目里,静白、剪秋,连长大了的温宜扮演者都来了。

没有实现“全员”出现,但说是《甄嬛传》主创重聚,好像也没毛病。

贴脸开大,整了。

先导片里,节目请来了甄学家博主,向主创们进行了一次大型贴脸开大拷问,提出剧集相关的考题。譬如:安陵容的舒痕胶成分有哪些、曹贵人活到滴血验亲剧情会怎么做。

当《甄嬛传》主创们遇上甄学家,“甄学”的娱乐价值得到了主创们的双向奔赴,现场的反应都是话题热搜的好素材。陶昕然答不出舒痕胶的配方,表示十四年了有些忘记,喜提热搜一个,原是她配得。

最重要的,售后服务,办了。

焕新团来到辽宁抚顺的赫图阿拉城,体验满族文化。沈眉庄、温实初的扮演者斓曦、张晓龙穿着满族婚服,上演了满族大婚,给观众看了一场平行时空里的眉姐姐温太医修成正果的大戏。

结婚就算了,还办满族婚礼,奇妙的是,苏培盛是嫁女儿的爹、曹贵人是娘,你们怎么还演差辈了?观众搞笑评论:随五百记四大爷账上。

论如何在无版权的条件下安全蹭热剧话题,鹅是有一套的。

先导片旁白介绍主创们为“这样一群伙伴”,不提这档节目与《甄嬛传》的联系。去往大观园,也隐晦地提起这里是“原剧拍摄地”。每位主创出场时,只介绍其饰演了什么角色,尽最大努力隐藏掉“甄嬛传”三个字的存在。

但热搜#温太医与沈眉庄大婚#、#甄嬛传 意难平#的词条,还是沿用了剧中角色名和剧名。十四年后重聚,拍摄《甄嬛传》的故事,当然也是大家探讨的主要话题之一。

还推出开播礼包,剧照、综艺花絮等内容都是售卖的商品。鹅你……

鹅把这档节目赋予了民族文化、老友旅行的元素,换个马甲送《甄嬛传》主创去探寻之旅。kk预测,优酷的《甄嬛爱不停》,估计也离不开这些内容。

二者的选题,非常雷同,玩转甄学、打造文化创新的主题一致,不同的是,作为官方正品的《甄嬛爱不停》,有情节再现的权利。

三、团综不好做,哪怕是《甄嬛传》的衍生品

团综是门好生意,作为现象级大爆剧的《甄嬛传》做起团综,也是备受观众期待的事情。

但问题是,即便是千呼万唤的《甄嬛传》团综,也不见得能让观众满意。

阵容上,核心主创的参与,决定了观众的热情程度。鹅的《焕新环游传》没有请来孙俪、陈建斌等嘉宾,早在预热试水阶段就被部分观众抗拒称“没有拍的必要”。

《甄嬛爱不停》号称将实现“全员重聚”,如果孙俪、陈建斌等能到场,热搜霸屏的热闹场面可以预见。观众:已信,莫辜负。

玩法上,主创重聚最重要的环节就是忆往昔。但《甄嬛传》可回忆的,除了传说中被砍掉的几集正片及花絮,主创们可挖掘的拍摄故事,空间其实并不大。

在电视台播出初期,主创们上各色访谈、电视综艺,留存的互动镜头已经够多,那时上到孙俪、陈建斌、郑晓龙等主演、导演,下到齐妃、敬妃等配角人物,个个能说会道,在《甄嬛传》刚火热的阶段,通过电视荧屏跟观众聊了波深的。

甄学复习的这些年来,长短视频各种发展,主创们也在综艺、社交媒体上,把《甄嬛传》的热度运用到了极致。蔡少芬稀碎的港普、眉姐姐丑出圈的衣服、蓝盈莹后天努力改造苦相脸……哪怕非甄学家的普通网友,也能对这些梗说出个一二三来。

主创重聚的场面,大大小小的重聚,十四年来次数一只手也数不完。会玩的芒果,今年还在618喊来端妃、齐妃、欣贵人用剧中扮相亮相,合唱《无价之姐》。

重聚、重提的另一面,是“过度消费”。最近曝光量比较多的陶昕然,就被部分网友怒斥“能不能不要再消费《甄嬛传》和安陵容”。

但对《甄嬛传》和主创们而言,观众基于这部剧的高品质、火爆程度,主创重聚、甚至“消费”《甄嬛传》,获得的观众包容度是较高的。

有网友代入了作为《甄嬛传》主创的心理状态,面对这样一部大爆、常新的代表作,可以消费一辈子,有何问题?

但kk还是要劝劝各家团综,首档团综被两家平台争着录的情况,也仅限《甄嬛传》这种体量的爆剧才行。情怀牌虽然好用,却也不要贪杯,否则“过度消费”的标签打上,是真的会遭到口碑反噬的哦~

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