春节档混战，微短剧“入局”

【环球时报特约记者 吕克】一年中最长的春节档即将来临，除了大银幕上的众多新电影值得期待，电视荧屏和移动端的剧集也在抢夺观众的眼球。与往年相比，今年的春节档混战中多了一支不容小觑的生力军——各类微短剧集中上线，试图在这个长假实现“破圈”，用更主流化的题材、更精良的制作，吸引更大范围的观众群体。

全平台开花

对于每集不到15分钟甚至只有一两分钟的微短剧，很多观众已不陌生。从十几年前的《屌丝男士》《万万没想到》，到近年来频频“出海”走向国际的“霸总”题材，微短剧无论是数量还是制作方向，都有着明显的变化。像去年的《逃离大英博物馆》《全资进组》《长公主在上》等爆款作品，体现出该类型在创意和制作水准上的进步。

有数据统计，2023年微短剧市场迎来爆发性增长：去年共上线超过600部微短剧，比2022年增加30%，不仅腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV和B站这类视频平台常能见到这类剧集，抖音和快手这两个手机短视频APP去年也供应了100部左右的微短剧，可谓全平台开花。在市场越来越热的前提下，一方面是国家有关部门于去年4月公布备案政策，对重点网络的此类作品进行监督和引导；另一方面是更多传统影视创作者“下场”，挖掘题材更多元、更主流的微短剧，就连周星驰、王晶等知名导演都开始进军微短剧项目，今年有望推出的《金猪玉叶》让受众满怀期待。

微短剧精品化的趋势在今年将越发明显，“爱优腾芒”等视频平台利用资源优势推出原创剧的同时，原本就拥有大量手机端用户的抖音和快手，也在通过IP衍生和明星加盟的方式，打造属于自己的春节档。上个月底，国家广播电视总局在2024新春档精品微短剧宣推会上发布一份“新春大礼包”，包括《锦月安笙》《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等16部作品获得重点推介，其中既有来自抖音、快手的微短剧，也有爱奇艺、芒果和中国电视剧制作中心的重头戏。作为短视频重地的抖音，其用户对短剧本就有着不小的需求，2023年该平台主动搜索微短剧的数据增长2倍，全年播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量也增长了一倍。

IP“二创”，明星“下场”

如今不少影视剧都在IP化、系列化，寻求用衍生作品抓住观众，同时降低开发风险，这一策略也被应用到微短剧领域。抖音今年计划推出的多个项目都是在现有IP基础上的“二创”，例如，《超越吧！阿娟》就是2021年高分动画电影《雄狮少年》的真人衍生剧，讲述了男主角阿娟闯荡大城市，一路探寻梦想和生活的真谛。另一部《少女反击战》是电影《刺杀小说家》的衍生剧，原作导演路阳担任监制，再现电影中的小橘子被神秘力量选中特训，开始一场惊心动魄的复仇之旅。《天涯小娘惹》则是风靡东南亚的“小娘惹”题材再创作，讲述一位身份神秘的“娘惹”天涯，意外穿越到现代新加坡，与华人后代一起寻找故土回忆的故事。作为首部在新加坡摄制的华语微短剧，该剧收录新加坡当地美景，通过穿越历险来感受历史变迁，同时也展现了传统文化的海外传承。《我的归途有风》同样是热播剧《去有风的地方》的衍生剧，讲述城市白领发掘家乡美食并将其推向世界的故事。抖音与华策影视携手，用这部治愈美食作品来延续原剧的风格，吸引那些喜欢此类慢生活氛围的观众，可以说是微短剧与成熟IP、文化旅游相结合的新尝试。

与抖音主打热门影视IP衍生、实现更高效话题性和观众触达率相比，快手则选择最简单的“明星效应”，力邀知名演员加盟，包括尹正、李纯、郭晓婷、张晓龙等明星主演的作品，吸引粉丝和媒体的关注。尹正主演的《超能坐班族》，用幽默的方式来调侃职场，通过“每个人都有一种职场超能力”的幻想，用笑声来给一年忙到头的打工人减压。此外还有李纯主演的《鸳鸯断》，根据B站热门漫画改编，展现十里洋场的神秘女子如何摆脱命运枷锁，主打民国、复仇、爱情元素。由《甄嬛传》中的“温太医”张晓龙与“眉姐姐”斓曦再度携手的《我在大宋开酒吧》，则用现代人穿越宋朝的设定，为观众展现如何“扰乱历史进程”。

不再只是“泡面番”

除了抖音、快手，其他视频平台也纷纷用短剧及微短剧来抢夺春节档期。爱奇艺推出的《少爷和我》由《一年一度喜剧大赛2》热门小品改编，张哲华、詹鑫等原班人马再次出手，通过伪纪录片、武侠和奇幻等方式让观众“乐上一乐”。芒果TV的《一梦枕星河》则通过苏扇非遗传承人的故事，展现苏州历史文化和工业园区三十年发展变迁。腾讯的《师傅》以缉毒警为第一视角，讲述警校毕业的年轻警察在师傅的带领下，从事缉毒工作，不断成长。而由中国电视剧制作中心推出的《锦月安笙》则改编自经典民国小说《梨园醉梦》，通过相声艺人与京剧刀马旦之间的传奇故事，回望曲艺界在乱世中的浮沉。

由此可见，今年微短剧市场更加主流化，挖掘适合全年龄段、类型丰富的题材，以及更具有知名度的IP和演员阵容，充分利用春节假期这个全家团圆、适合熟人间相互“安利”的好机会，让精品微短剧更容易“出圈”，而不只是午间休息和通勤路上打发时间的“泡面番”。

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