十一年目睹CJ展之怪现状

【游民星空独家专稿 文/superwave】

　　屈指算来，CJ展到今年已经有十一年了，去年是CJ展十周年，当时各大媒体和厂商都热热闹闹的庆祝了一番，而到了今年，CJ展则体现出各种疲软现象了，总结起来就是和十一年前比起来没有太大进步，甚至很多方面还有所退步，十一年前CJ展第一届的时候，那时候无论厂商还是玩家都很质朴，那时候国内网游厂商还不像今天这般丧心病狂的想尽千方百计的玩噱头，都是老老实实的展览自己的游戏，没有太多花头，也没有那么多露大腿露乳沟的SG（showgirl）。然而后来的CJ展渐渐演变成了模式化的展览，缺乏创意和想法，每年都是那几个套路，例如一群SG喧宾夺主，例如一些奇怪的噱头和营销花招，例如每年都是网游为主打，缺乏其他类型的游戏参展，当然去年多了不少页游，今年手游又崛起了，有一些变化，但是在此之前多年，一直都是网游占主导地位。

　　此外CJ展一直都像是国内厂商自娱自乐的一个节目，国际化程度并不高，很简单的一个例子就是，国外那些主机大作和PC大作，根本就没几款会参展CJ，看看E3和欧洲的科隆游戏展吧，都是国际化程度非常高，聚集了各国的游戏精英人物和最好的游戏展示，而CJ展就和上海国际电影节一样，看起来似乎很高端很国际化，但是依然是自娱自乐的一场国内公司玩的游戏罢了，只不过规模看着比较大而已，实际上国际化程度一直都不高。

　　当然CJ的很多问题现在已经开始有所改观了，但是改观不大，世人印象中的CJ依然是SG为主的肉展，依然普遍认为CJ没有太大的内涵，可以想象，明年的CJ展和今年比起来恐怕也没有什么不同，将来很长时期内，CJ也依然会维持这种状况，因此如果你是希望CJ成为比肩E3或者科隆游戏展的存在的话，还是趁早断了这个念头的好，炎炎夏日，干点啥不好呢，何苦作不切实际的白日梦呢？

游戏展还是肉展？

　　SG最初出现的时候，是CJ上一道靓丽的风景线，吸引了很多玩家的关注，并且效果也很不错，但是后来不知道是哪一家游戏公司开始以露肉为卖点了，于是CJ上的SG就穿得越来越少了，并且同质化越来越严重，最早几年几乎每年都能出现一个人气超高的SG，成为网络热门话题，成为标志性的人物和事件，例如丁贝莉和吕瑶，都曾经一度占据了媒体很多版面，应该说最早这些出名的SG都各有各的特色和个性。但是后来出现的SG基本都是一个套路了，看起来都好像是同一条流水线生产出来的产品一样，一个个都比着露肉，化的妆容也都是差不多的浓妆，因此放眼望去，整个会场内全是大腿和爆乳，然后最近几年年年如此，怎么能令玩家不感到审美疲劳呢？有句话说得好，妻不如妾，妾不如偷，偷不如偷不着，如果是一群穿着严实的SG中有那么一两个穿得比较清凉的，绝对关注度超高，但是现在的情况却是，所有展台的SG都是穿得无比清凉，而且看着也都是一个模子雕刻出来的，这就好比你偶尔吃一顿鲍鱼感觉还不错，结果天天吃鲍鱼了，再爱吃鲍鱼的人也会腻味啊。

　　SG严重同质化并且以露肉为主打这种现象之所以会出现，一个是和国内游戏厂商风气有关，另外就是和我们民族压抑太久有关。

　　国内游戏厂商抄袭借鉴的风气十分严重，也就是说山寨化情况很严重，只要某一款游戏成功了，马上山寨化产品无数，最后就是整个行业缺乏创造力，你抄过来我抄过去，于是大家生产的游戏都差不多。

　　所以SG现象也是如此，开始有些厂商还会精心思考打造和包装一些比较特别的SG，例如早年就有丁贝莉这种走清纯和冷的特质路线的SG，也有精心筛选和包装出来的吕瑶这种端庄大气的SG，但是后来随着一些游戏厂商推出爆乳类等纯粹走性感路线的SG之后，就使得每个SG看着似乎都差不多了，结果就是，无论去年还是今年，都没能出现一个特别火的SG。

　　再说民族压抑太久这个问题，这个就得提到冲田杏梨老师和泷泽萝拉老师以及麻生希老师造访CJ展的情况了，我们这个民族，自古就喜欢压抑自己，而且过去苦难太多，现在都不过吃饱饭几十年，人文建设方面还比较落后，再加上现在整个社会的财富积累越多越多，有钱人层出不穷，所以在精神方面就喜欢追求一些浅薄刺激的东东，看看大小城市出现的各种娱乐场所吧，全都是纸醉金迷的情形，再如现在时不时就出现的XX门之类的东东，都是整个社会浅薄的表现，所以这种情况下游戏厂商都纷纷推出性感的SG来吸引屌丝玩家群体也就可以理解了，打打擦边球，令一众屌丝满足某种意淫心理，也许能够让玩家们因此多关注一下自己的游戏，这都是游戏厂商打的如意算盘。

　　但是屌丝玩家们似乎是太过疲劳和厌倦了，平日里各大游戏网站频繁出现的各种性感美女盘点贴早已经令他们看花了眼，宽带够好的还能下点泷泽萝拉老师的艺术片或者麻生希老师的艺术片鉴赏品评一番，因此再到CJ上看那些性感美女SG，不免也麻木了，这就好比你在家看多了巴黎伦敦纽约的风景美图或者纪录片，然后到国内某个二三线城市旅游，就会觉得这地方不如伦敦和巴黎嘛，所以身经百战的后果就是，看啥都无比淡定了。

　　所以这次CJ展期间，虽然各大游戏网站依然推出了很多SG的相关美图新闻，但是无论浏览量还是回复量，似乎都大不如往年了，很多玩家都是一晃而过随便浏览完，不会再像以前那样去特意搜集心目中最爱的SG图了，毕竟CJ这么多年了，该见识过的SG花样也基本都见识过了。

　　所以一些有见识的游戏厂商似乎也意识到了SG过于喧宾夺主并且无法给游戏关注度带来太多提高的这样一种现实，于是不少厂商开始调整改变策略了，腾讯今年的改变就是最大的，腾讯往年是最为重视SG的，今年却大幅减少了SG的数量，要知道吕瑶在2009年就是腾讯千挑万选重金押宝选出来的SG啊，而腾讯展位今年出现的SG则寥寥无几，但是另一方面，腾讯旗下游戏的展出数量和规模以及宣传力度则大幅提升了，可以看出腾讯现在把重心放到了游戏本身上面而非SG之类的噱头了，如果将来像腾讯这样改变思想的游戏厂商出现得更多，何愁CJ不会发生本质变化呢？

　　国外E3展的转变也值得CJ展借鉴和深思，E3展最初也是SG打擦边球现象十分严重，使得不少玩家过于关注SG而不去关注游戏本身，结果后来E3主办方调整了策略和思路，引导游戏厂商做出改变，并且对于SG的穿着做出了严格规定，此后E3展的重心逐渐回归游戏本身，结果是显而易见的，最近这些年，玩家们都主要关注E3展上那些游戏的情况，至于SG，不过是大餐后的一道小甜点罢了。

到底有多少人在关注游戏？

　　CJ展长期以来被人诟病的一点是噱头太多，而关于游戏本身的东西太少，SG问题是这方面最大的一个问题，至于其他的噱头也一直都是层出不穷，例如曾经出现的和尚尼姑逛CJ，例如举牌姐，例如摸奶门，例如一度盛行的明星参展事件，但是我们仔细回头去想一下，我们最终只是记住了这些事件引起的轰动和议论，但是我们想不出这些事情到底和哪款游戏有啥联系，这些事情顶多只能定更多人关注CJ而已，却无法令更多人关注CJ上参展的那些游戏，因此这些层出不穷的噱头，无法令CJ展上的游戏变得更加引人注目，也无法提高整个CJ展的档次和品位，使得CJ展始终都像是一个三流展览一样，离一流展览水准相去甚远。

　　好在今年似乎情况发生了一些变化，今年《星际争霸2》等游戏在进行相关展示和举办活动的时候，观赏的玩家非常多，气氛相当不错。类似这样回归游戏本身的事情虽然目前来看还不是那么的多，但是起码来说也是在逐步增多的一个趋势，希望更多的游戏公司回归游戏本身吧，那样才会使得CJ展是一个游戏展而非一个噱头大展览。

多元化程度和国际化程度依然不足

　　由于国内的特殊国情缘故，所以CJ展一直以来都显得国际化程度不高，这也难怪，行货游戏主机和正版游戏进不来，PC单机游戏也难以引进，这就使得欧美国家大量的主流游戏无法参展CJ，也没有必要参展CJ，例如《美国末日》之类的3A级大作，且不说能不能参展，即便参展了，游戏厂商也无法看到会给他们的销量带来多大的提升，很简单的道理，国内没有行货主机和行货游戏嘛，正规的TV游戏产业在国内根本就是不存在的，相关厂商自然就不会进来了。所以CJ展某种意义上只能说是网游展，一直以来都是网游为主打节目，虽然现在多了页游和手游，但是长久来看，网游依然会是中国游戏产业的核心部分，这种情况很难改变。

　　也许你会说，最近国家不是打算解禁行货主机了么，但是如果你看过我那篇《游戏主机国内解禁的迷局》的话，你就会知道，多种因素制约行货主机以及游戏在中国的普及和推广，因此即便行货主机和行货游戏能够进来，实际意义也不大，在这种情况下，索尼微软任天堂以及那些国外重量级游戏软件商参展CJ的可能性依然不大，就拿R星的GTA5来说吧，估计还没展出就会被有关部门叫停了。

　　当然这届CJ展多少和起以前有了一些变化，例如腾讯展出的《怪物猎人OL》和《火影忍者OL》都多少使得这届CJ展的多元化程度和国际化程度得到了一定提高，属于在现有政策下的曲线救国之举，只是这种举措需要大量的人力物力财力作为后盾，不是一般游戏厂商玩得起的，因此不具有太普遍性的意义。

　　随着国力提升，中国很多行业都表现出一些前所未有的爆发力和冲劲，游戏业也是如此，中国游戏业的规模庞大和盈利之高，都已经居于世界前列了，但是中国最大的游戏展CJ展却依然变化不大，和其他产业的一些相关展览一样，更多的是国人的自娱自乐以及某种意淫，距离世界一流游戏展还有很大差距，这和中国的游戏产业一样，虽然看起来十分繁荣，但是和全球主流游戏产业比起来却隔阂颇深，似乎是另一个世界的产业一样。

　　十年后的CJ展，会有很大的变化么？

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