B站发布2024年Q2财报:广告收入同比增长30%,毛利润同比增长49%

8月22日消息,北京时间8月22日(美东时间8月22日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度,B站总营收同比增长16%,达61.3亿元人民币。其中,广告收入同比增长30%,游戏收入同比增长13%。

随着高毛利的广告和游戏业务增长,二季度B站毛利润同比提升49%,毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。此外,二季度B站实现17.5亿元正向经营现金流,上半年累计实现24亿元正向经营现金流,标志着公司经营已经实现了健康正循环。

商业化效率不断提升的同时,B站社区依然保持着健康增长。二季度,B站日均活跃用户达1.02亿,同比增长6%,月均活跃用户达3.36亿,日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“二季度,我们在保持社区健康发展的同时,多个业务快速增长,财务表现显著提升。其中,广告业务在二季度保持了同比30%的强劲增长。

游戏方面,我们长期运营的《Fate/Grand Order》(《FGO》)和《碧蓝航线》等经典产品,表现出了极具韧性的生命力。同时,我们也在二季度成功发行了《物华弥新》和《三国:谋定天下》(《三谋》),证明了我们作为内容社区,具备覆盖多品类的生态效应和穿越长周期的巨大价值。”

优质内容持续涌现 创作者收入进一步提升

第二季度,B站社区持续健康增长。日均视频播放量超48亿次,同比增长18%,月均互动量超165亿次。与此同时,B站用户始终保持着高黏性。截至二季度末,2.43亿用户通过了入站考试,成为B站的“正式会员”,第12个月留存率持续稳定在80%左右。

今年6月,B站迎来了15周年庆。15年来,通过陪伴用户成长,B站成为了中国年轻人密度最高的社区,有超七成的90后活跃在B站。去年,1000万人一年有超过360天登录B站。

年轻用户的高黏性和全覆盖,让B站形成了极强的品类心智。二季度,B站游戏、知识等品类内容的视频播放量均同比保持高速增长;科技品类播放量同比增长近30%。作为中国AI内容心智最强的社区之一,在B站,每天有上千万用户观看前沿AI内容。

随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展,生活相关内容也在蓬勃发展。二季度,汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。伴随着年轻人购车需求的增长,平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。

与此同时,女性用户展现出旺盛的内容消费需求,带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长,其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%。

同时,B站为创作者提供了更加多元的变现渠道,持续提升他们的收入。上半年,有近210万UP主在B站获得收入,其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%;随着越来越多的用户愿意为优质内容付费,UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%,通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。

广告收入持续高速增长 游戏品类拓展效果初现

第二季度,B站总营收同比增长16%,达61.3亿元。其中,增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%,呈现出健康的收入结构。

广告业务方面,二季度广告收入同比增长30%,达20.4亿元。B站通过产品基建能力升级,以及针对性更强的行业解决方案,进一步提升了商业化能力。上半年,B站广告主数量同比增长50%,更多新兴行业的广告主加入B站,其中AI厂商覆盖率超过90%。

同时,B站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速,在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。交易生态上,B站坚持“大开环”战略,618期间带货交易额同比增长超140%,在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。B站已经成为互联网领域最大的新客来源之一。

游戏业务方面,二季度游戏收入同比增长13%,为10.1亿元。其中,长线游戏收入表现稳健,展现了非凡的生命力。运营8年之久的《FGO》,在七月重返iOS游戏畅销榜前10;《碧蓝航线》则在其7周年庆中,活跃用户数量再创新高。

在二季度,B站发行了首款策略游戏《三谋》,公测当天空降iOS游戏畅销榜第三,并连续一个月保持在榜单前十。在8月3日《三谋》S2赛季开启当天,重返iOS畅销榜第三。凭借职业体系创新和对玩家需求的准确把握,《三谋》不仅吸引了大批SLG爱好者,更成为了年轻用户的首选SLG游戏。

此外,增值服务业务收入也实现了同比11%的稳步增长,达25.7亿元。未来,B站将持续加强直播与视频生态协同,借助社区多元兴趣圈层,不断丰富直播内容。大会员业务方面,大会员人数保持稳定增长。截至二季度末,有效大会员数量超2,230万,其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

随着高毛利业务的增长和经营效率的改善,二季度公司毛利润同比增长49%,达18亿元。毛利率由去年同期23.1% 提升至本季度的29.9%,实现了连续第八个季度的环比提升。二季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比收窄69%和72%。 此外,公司在二季度实现17.5亿元正向运营现金流,上半年共计实现24亿正向运营现金流,代表着公司运营已经进入了健康的正向循环。

截至2024年6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为139亿元人民币。