前有Vision Pro,后有AI iPad,苹果需要新爆款

撰文 | 雁  秋

编辑 | 李信马

题图 | IC Photo

“你的下一台电脑,何必是电脑。”2010年1月27日,乔布斯在初代iPad发布会上这样形容一件划时代的产品。

如今,iPad又被赋予新的愿景:AI iPad。这算是苹果在AI浪潮下的一些努力,只是目前看,大众反响甚至还不如“半凉”的Vision Pro。

苹果眼前的处境确实不太明朗。月初,苹果披露了最新的财报业绩,营收利润双双下滑,iPhone、iPad等业务的销量再跌,大中华区的营收同比下降8%,就连巴菲特都宣布了减持。

然而苹果却很有自信,不仅对现有股东提高股息、慷慨回赠,还“祭”出了有史以来规模最大的1100亿美元股票回购。苹果首席财务官Luca Maestri在财报中给出了原因:因为“非常高”的客户满意度和忠诚度。

苹果的自信感来自哪里?葫芦里究竟装着什么“药”?

图源:苹果发布会直播

01、新iPad补齐AI短板?

历经18个月的「空窗期」,新iPad系列终于归来。

这次苹果带来了史上最薄、最轻,且屏幕也非常硬核的平板,尤其加持M4芯片,妥妥一个聚焦专业创作的生产力工具。

图源:Apple

整体上挑不出什么毛病,但是,也没什么惊喜。如果说有什么出人意料的,就是在不到40分钟的发布会上,苹果多次提到“AI”。

靠iPhone吃了十几年红利后,苹果关于智能手机的想象力早已耗尽。更可惜的是,在目前大热的AI浪潮下,苹果的速度也稍显迟滞:没赶上AI手机,也没赶上AI PC——还好,有“AI iPad”值得冲一下。

这次苹果一共发布了几款产品:

  • 新款iPad Pro、 iPad Air 6,搭载首发全新M4
  • Apple Pencil,六年来首次大更新
  • 妙控键盘,让iPad更像笔记本

比较令人惊讶的,苹果从M2直接跳到了M4——这是一枚连MacBook都尚未搭载的芯片,其CPU比M2快50%,GPU比M2强4倍。

这还是一款专门用于人工智能软件的芯片。M4芯片的神经网络引擎拥有16核的设计,每秒能够进行38万亿次计算,相比A11的速度提升了60倍。

也就是说,一些之前只能台式机或者笔记本才能胜任的AI任务,如今在这款平板上也能轻松完成。

图源:Apple

苹果的意思很明确,要让这款iPad Pro实现堪比MacBook的生产力,还要和时下火热的AI PC做对比。

只不过,iPad Pro真的解救苹果疲软的业绩吗?虽说这款产品体现出苹果“All in AI”的态度,不过令人较为失望的是,所谓的AI功能,与其他厂商“万物皆可 AI”的形象相去甚远。

以搭载M2芯片的iPad Air为例,苹果表示有了AI的加成,实时文本、照片主体提取等功能速度更快,在Pixelmator里,可以更高效的一键修图;搭载M4芯片的iPad Pro是重点,可以完成每秒38万亿次的计算,在Final Cut Pro中,只需轻轻一按,就可以把主体从4K视频中分离出来。

新款iPad Pro搭载M4芯片,可以说是苹果公司在AI战略上的一个重要布局。不过从网友的反应来看,并不是每个人都看好它。即使入局AI,也顶多是泛起一点涟漪。

图源:微博

为了在人工智能竞赛中不被淘汰,苹果也在做出积极努力。

近期有消息称,苹果高管决定为Siri进行“大脑移植”,新的Siri将具备更强的对话性和通用性,其底层技术将采用一个全新的生成式人工智能系统,使Siri能够进行流畅的聊天,从而摆脱传统的一问一答模式。

此外,苹果还在探讨与谷歌、Cohere和OpenAI等几家公司的合作,考虑授权使用这些公司开发的互补人工智能模型。

有分析师认为,2024年全球开发者大会(WWDC)可能成为下一季度市场情绪的重要转折点,库克所提及的AI无疑将是重头戏。如何将AI技术融入其下一代iOS系统,以及如何将第三方AI以创新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等核心硬件产品,将对苹果的未来发展产生深远影响。

02、高开低走的Vision Pro

在苹果看来,与AI一样可以带来的生产力变革的,还有空间计算。他们设计了一个为人津津乐道的产品,Vision Pro。

2023年6月6日,苹果在WWDC发布Vision Pro。发布之初,预售仅开启5分钟,苹果官网服务器便被挤爆。由于备货不足,仅开售18分钟,苹果便宣布首批Vision Pro库存告罄。

然而,从势不可挡到无人问津,Vision Pro只用了三个月。

对于产品体验,消费者可以说是是怨声载道。美国贴吧Reddit论坛上的许多消费者就称,Vision Pro在日常中十分不实用,他们无法在公共场合佩戴该头显。还有一些人则指出,使用Vision Pro会导致头疼、黑眼圈和毛细血管破裂。也有用户表示,Vision Pro根本没有相配套的应用程序,让该技术看起来像是一座孤岛。

据相关消息,Vision Pro在美国苹果零售店中的演示体验需求后续逐渐下降,预约客户也经常爽约,一些门店的销量从每日几台,变成了每周几台,Vision Pro的命运之路显然有些坎坷。

图源:Apple Vision Pro

时隔一年后,复盘Vision Pro的出师不利,可归咎于多重因素的交织影响。

首先,是定价策略。Vision最大的标签,是贵。苹果一共提供了三个内存版本:256G、512G和1TB。对应售价分别为3499美元(约25311元)、3699美元(约26758元)和3899美元(约28206元)。注意,这还只是裸机价格,如果想要获得更好的体验,需要“出血”的地方还有不少。

图源:小红书

其次,市场定位具有局限性。Vision Pro本就是小众设备,主要针对企业市场,而非iPhone那样面向广泛的消费者群体。企业用户在采纳新兴技术时往往更为谨慎,决策周期较长,这直接影响了产品的市场渗透。

此外,技术问题同样不容忽视。Vision Pro无疑极具创新性,但从解决用户痛点,提升娱乐、工作效率的层面来说,它并未展现出革命性的优势。其中,续航不足和沉重是Vision Pro最大的短板,如果没有电池、半导体、散热等领域的革命性创新,这两个短板不可能被补足。

从2D走向3D是一件非常难的事情,生态问题、体验问题,都是一座座大山。Vision Pro虽遇冷,但苹果也在积极找寻应对策略。

有消息称,Vision标准版(Vision Pro的大众版)将于今年10月定型。该产品原定于2025年秋季(约9月)发布,现在苹果可能将之提前至2025年6月发布。关于Vision标准版的更多配置信息还没有出现,但从综合信息来看,新品预计会在Pro版的基础上进行减配,从而降低售价——这或许也是苹果的无奈与妥协。

图源:Apple

机会还是有的,相比赛道上的其他厂商,苹果目前已经拥有了硬件和软件生态这两重优势,其中后者更是关键。

Vision OS作为苹果XR生态的核心,自诞生以来就具备强大的兼容性和创新能力,能够无缝兼容iPhone和iPad系列的数十万款应用,同时还内嵌了iOS和空间计算框架、空间音频引擎等一系列先进技术。

事实上,从去年Vision Pro发布后,整个XR市场迎来了新一轮的发展风潮,XR更是成为除了AI外最大的亮点。借助Vision Pro的东风,更多的人来关注AR、VR,这也将进一步推动XR产品破圈。

正因如此,艾瑞咨询方面认为,2024年AR/VR终端全球出货量或将突破810万台,而苹果的迭代产品可能会在2027年引爆市场。IDC方面则更为乐观,认为AR/VR头显2024年的全球出货量或飙升44.2%、达到970万台,并在2028年底有望达到2470万台。

结语:

当下,每一场硬件盛宴的背后,都聚焦于AI领域的布局,对于苹果来讲更是如此。 

单就目前看,AI iPad和Vision虽为苹果提供了思路,但其技术成熟度和场景应用并不能让消费者痛快买账,这两个业务短时间内难以贡献更多业绩。

iPhone作为营收大头,无疑是苹果决心“All in AI”的关键一环,这也是为何苹果会选择在Siri上加成AI,如果成功,或许会提升iPhone的市场竞争力。

所有人都在等待6月份的开发者大会,届时或许会是苹果新的转折点。

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