看「抖in生活范儿·新洁净」，如何携手头部品牌实现生意新增长
随着消费者健康意识与品质生活理念的升级，家清个护行业整体扩容提速。众多品牌的类目衍生更替更频繁、迭代速度更快，在日趋白热化的竞争环境里，如何真正实现品效合一的生意增长？
3月20日-29日，原本是一个普通日销的节点，但抖音电商个护家清行业携手多个行业头部品牌，发起“抖in生活范儿·新洁净”，为洁净新消费的打法提供了新思路。平台不仅烘托家清心智，聚焦洁净标准新主张，还联动头部达人，整合平台内容种草、开屏投放、直播转化等多项资源，激发起品牌新声量与生意新增量，也为家清行业带来春日扮靓新灵感。
品牌+达人+平台三方联动造势 层层递增品牌声量
从活动启动期，抖in生活范儿就顺应春日家清趋势，借助头部达人矩阵实现预热蓄水，多个达人重磅释出主题海报物料与打call视频，配合抖音、西瓜视频、今日头条app的6大品牌每日开屏等投放资源，带动活动声势。
在精致生活深入人心的当下，抖in生活范儿不仅洞察到了主力消费群体在追求家庭洁净方面的场景化需求，也将其与传播内容巧妙地结合了起来。同时，整合各品牌家清好货的垂类达人新品种草，打通了用户从建立心智到购买新品的转化链路。#一眨眼换了个家#、#抖in生活范儿·新洁净#话题共计收获9927.3万曝光，77万+点赞，话题热度飙升冲上种草榜top12。
通过达人矩阵内容与热点话题、开屏大曝光资源与品牌新品种草的集中释放，活动期间形成了有力的叠加式营销效应，让达人粉丝与用户在不同场景、内容和渠道被触达，加深品牌印象和认知度的同时，为进一步的品销爆发增长积蓄动能。
专场直播构建转化阵地 助推品牌生意爆发
面对市场繁多的家清产品，既需要集结切合趋势的实力尖货满足用户需求、引领品类风潮，也需要汇聚更专业的人群带领用户快速决策购买。借短视频内容与热点引流扩声势之外，“抖in生活范儿·新洁净”也联动抖音电商个护家清行业头部达人举办新洁净直播专场，“新洁净天团”凭借专业生动的推荐，破译与用户沟通密码，有效种植了商品心智，强力激发用户购买转化。
站外全网透传 打造活动声量场
在活动期间，“抖in生活范儿·新洁净”同时瞄准全域，联动微博、微信、网宣媒体等站外力量，助力活动热度集中爆发。微博端，配合头部达人海报物料、打Call视频的释放，微博#抖in生活范儿·新洁净#、#上抖音APP买纸品清洁好物#话题共计收获1.2亿曝光，9732讨论，助力活动内容全网透传，也推动品牌实现了多圈层的深度渗透。
未来，抖音电商个护家清行业还将持续为品牌赋予全新的生活方式内涵，力求通过直播带货、短视频种草以及联动开屏、抖音商城与爆点话题等创新多元营销方式，帮助品牌在抖音电商实现品宣与带货的双重效果，也为家清赛道带来更多活力与思考。