讲好边疆文旅故事 赋能皮山品牌传播 皮山县文旅产业课题研讨会在京举行

4月3日下午,皮山县文旅产业课题研讨会在人民日报社新媒体大厦举行。来自产、学、研的行业专家学者齐聚一堂,共同围绕“讲好边疆文旅故事 赋能皮山品牌传播”主题展开研讨交流,为皮山文化和旅游宣传推介出谋划策。

皮山县文旅产业课题研究项目由环球时报社和皮山县文化体育和广播电视旅游局共同开展。皮山县委常委、副县长(援疆)高海瑞带队,到环球时报社与各位专家进行面对面的交流与讨论。环球时报社总经理吴天红出席会议。

据皮山县文旅局党组成员、副局长张华东介绍,新疆和田地区的皮山县,南枕巍巍昆仑,北临浩瀚塔克拉玛干沙漠,是从喀什进入和田的西大门。作为千年丝绸之路上的一抹亮色,皮山县文物、古迹众多。按“一横两纵”划分,“西纵”线上有千年古树九头柳、克里阳雪菊、塔吉克民族风情园、一线天峡谷和阿克肖水库;“东纵”线上经过桑株古核桃园、康克尔柯尔克孜民族乡、桑株岩画、桑株古道遗址、曲谷达克雪山观景台,翻越5015米的桑株达坂抵达著名的三十里营房(赛图拉镇)。镇上拥有赛图拉哨卡遗址、康西瓦烈士陵园和全军海拔最高的神仙湾哨所。皮山的大环线既可触摸自然的脉络,也可探寻历史的足迹,一趟旅行汇集万种体验。近年,皮山县不断挖掘、设计、打造精品旅游线路,把皮山优质的旅游资源最大限度转化为经济优势,推动新疆文旅产业高质量发展。

中国传媒大学区域国别传播研究院执行院长周亭表示,皮山文旅产业发展和宣介要和国家对于边疆治理和边疆宣传的大政方针保持高度一致。皮山是发展中国边疆、铸牢民族共同体当中很重要的样本和典范,是中国现代化建设的地方样本,能成为了解新疆的独特窗口。

中国社科院研究员(原财经战略研究院旅游与休闲研究室主任)戴学锋介绍了新疆旅游发展的政策背景,分析文化润疆就是要通过交往、交流、交融,实现铸牢中华民族共同体意识。南疆是中国旅游的蓝海,皮山文旅应该与和田、喀什的旅游发展相融合,将大众旅游和民族旅游打造成皮山文旅发展的强劲增长点。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副院长王欣认为,文旅宣传要跟随信息传播方式和平台内容变化不断迭代升级,可以从小题材入手,突出“亲”和“实”。

中青旅国际旅游有限公司目的地营销事业部副总经理许二荣从目的地宣传推广角度提出建议,认为皮山县要重视新媒体营销推广,将文化旅游资源转化为具象的皮山目的地形象。产品构建可以依托当地民俗风情、历史人文等休闲市场,同时发挥“+旅游”的综合带动作用,大力发展探险、徒步、自驾、研学等专项主题旅游。

同程旅行政府合作部华北总经理陈霞从互联网平台的产品、流量以及运营思维角度出发,提出引客入疆、精准营销、酒店赋能和智慧化赋能等建议。

阿哈路书副总经理张航从深度玩家角度出发,为皮山自驾游发展和宣传提出了务实具体的策略建议。

新浪微博副总编辑贾建峰表示,皮山要与媒体联动策划生产好的内容,并借力微博的文旅主题IP促进皮山文旅宣传。

旅游博主刘铮(@地球刘浪)认为,皮山的目的地推荐应具备独到性和独创性,文旅宣传要重视旅游保障和补给,IP制造可以通过流量互导实现良性传播。

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