东湖评论：以赛为媒，推动“体育+”融合发展

体育是提高人民健康的重要途径，也是促进经济社会发展的重要动力。近年来，随着北京冬奥会、杭州亚运会等重大体育赛事的成功举办，全民参加体育运动的热情日渐高涨，体育消费和体育产业呈现出蓬勃向上的发展态势。各地也在积极探索以赛事举办促进体育消费和体育产业发展的新路径。10月7日，2024武汉体育金秋消费季在光谷国际网球中心正式开幕。此次体育消费季包含7大单元活动，除了以武网嘉年华为代表的系列赛事活动，还有围绕体育产业发展的系列产业大会和惠及全民的线上促消费活动，为“体育+”融合发展蓄势赋能。

以赛为媒，掀起体育运动热潮。此次体育金秋消费季的主场活动武网嘉年华是2024武汉网球公开赛的重点配套活动。武网是国内级别最高的三大网球赛事之一，今年是其阔别5年后的首次“回归”，再次点燃了武汉这座“网球之城”。值得一提的是，湖北籍新科奥运冠军郑钦文的参加吸引了大批球迷观众现场观赛，导致武网门票一票难求。场外，大众参与网球这项运动的热情也十分高涨，出现了网球场地爆满，网球体验课、培训课订单暴涨等现象。除了武网，此次消费季还有中国城市户外运动挑战赛等大型综合性体育活动。精彩纷呈的各类赛事不仅满足了大家对体育文化体验的期待，还带动大家参与体育运动，推动全民运动事业不断发展。

以赛为媒，激发体育消费活力。以消费季主场活动武网嘉年华为例，“新消费场景+促消费活动”的全新模式为“赛事流量”变“消费增量”创造了机遇。武网嘉年华现场设置了集“食、游、购、展、演”为一体的多元化消费场景，包含“购精彩”市集、多巴胺运动汇等互动体验区域，吸引了一大批游客购买体育产品、打卡时尚潮玩、体验趣味运动。此外，本次体育金秋消费季还将通过武汉体育数字服务平台、现场扫码领券等形式发放共计1000万元的消费券，用于体育用品购买和赛事购票，进一步刺激实质性体育消费。

以赛为媒，推动体育产业融合发展。开展此次体育金秋消费季活动除了拉动体育消费，还有一个重要的目的就是推动体育产业高质量发展。本次消费季在举办体育赛事的同时，还会开展武汉台球产业博览会、武汉体育产业招商推介会暨先进智造体育产业高峰论坛、湖北（武汉）钓鱼运动产业大会等一系列产业大会，不仅打造了一站式商贸采购平台，为企业展示产品、开展商务对接提供便利，而且为政府、企业、行业专家等多方搭建了交流平台，围绕科技赋能体育产业升级等重点议题进行研讨，共商共谋体育产业融合发展的无限可能。

体育赛事不仅是竞技体育与全民体育互促互动的窗口，也是体育产业融合发展的有效媒介。抓住大型体育赛事举办的有利契机，广泛开展配套性运动推广活动和产业发展论坛，将有效促进体育赛事与体育消费紧密联动，推动体育产业全面融合发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李王新（江汉区委组织部 ）

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