中国消费者改变对日本品牌看法

美国彭博社8月13日文章,原题:中国消费者对日本品牌的迷恋正在消退 日本保健和美容产品曾在中国被视为安全和质量的黄金标准,但如今,它们在这个全球最大的消费市场开始失去光彩。

数据分析平台“炼丹炉”提供的数据显示,今年上半年,小林制药在淘宝和天猫上的产品在线销售额同比下降54%。原因是该公司含红曲成分保健品被怀疑导致数十人死亡。资生堂和其他化妆品生产商的销售额也出现类似下滑,原因是福岛核电站排放的核污水引发了消费者抵制。

咨询公司China Skinny的创始人兼董事总经理马克·坦纳表示:“毫无疑问,与中国本土品牌相比,日本品牌必须付出更多努力。中国本土品牌设计精良,产品质量好,能够更快地适应市场变化,产品更有针对性,而且往往价值更高。”

中国一名38岁的女性表示,小林制药事件让她开始产生怀疑——日本保健品中怎么会含有潜在的危险成分。她曾经是日本保健品的忠实用户,但现在她已经转而购买中国和澳大利亚生产的保健品。她说:“我以前吃过很多日本的胶原蛋白粉和美白丸,但现在不了。”

除了安全方面的担忧,消费者喜好和习惯的变化也让一些日本零售商黯然失色,许多品牌逐渐减少了在中国的业务。今年6月,伊势丹关闭了在上海市中心经营了27年的百货商店,在这个拥有14亿多人口的国家只剩下一家门店。

留下来的品牌,一些也开始走下坡路。优衣库母公司迅销集团最近一个季度在华收入和利润双双下滑,原因是中国消费者越来越喜欢更便宜的替代品。优衣库在中国的扩张似乎已经放缓,该公司表示,现在将把重点放在上海和广州等城市的旗舰店翻修上。(陈欣译)▲

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