抖音新规禁止公益类账号变现 卖惨账号熄火了

近日,抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求,“公益类账号,不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。

抖音一直鼓励用户分享生活中的美好和正能量,也希望守护公益的纯粹真实。但极个别创作者利用互联网平台,试图以“助农”“助困”“助残”为由,通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景,实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为,骗取流量、钱财和爱心,影响恶劣。

根据新规,要想申请认证的公益类账号,社会组织需在国家民政部门登记注册,并能提交合法注册证书及证明。包括:基金会法人登记证书,或社会服务机构法人登记证书,或社会团体法人登记证书。

按照规定,公益账号应内容真实、募捐合规、导向积极。因此公益认证账号需确保由公益组织、公益从业者直接运营管理,并为账号的内容质量、画风规范负责,不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。

按照规定,严禁以公益为由,博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如,发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容,或借助发布“助老”“助残”“助困”等内容,谋求商业变现。

新规以外,平台加大巡查力度,尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容,且存在营利性行为的账号,实施重点排查。平台对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号,给予严格处置。

上述内容管理规范已经开始试运行,并将于2023年7月1日起正式生效。

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