10家品牌，脱口秀双倍回归，综艺加速回暖？

作者 / 郑容和

运营 / 狮子座

脱口秀大回归！！

两家平台贴脸对打，加上已经上线的《喜人奇妙夜》，喜综以极高的喜剧含量占领了2024年下半年的综艺市场。

上一次看到各家平台在同一个内容赛道如此你争我抢，还是综艺最烈火烹油的2018年-2019年。

那头，爱奇艺上了一个《喜剧之王单口季》，点爆了沉寂已久的综艺市场。昨天，腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》上线，首期上集时长就长达2个小时50分钟，长出了试要夺回空白的这两年的气势。今晚还将继续更新，一口气看个够。

周二周三，周五周六，观众们左手一个呼兰，右手一个庞博，再侧目一看，志胜、广智正在往前冲，杨笠、周奇墨、张博阳、颜怡、颜悦、孟川、小鹿……排排坐，镜头扫过赵晓卉、小佳、蛋卷、豆豆、小北、毛豆、kid……脱口秀一夜之间春风吹又生了～

一、gap完，脱口秀更好了吗？

“脱口秀观众从来不会心疼他们家哥哥”。

呼兰这话一出，全场爆发笑声。进击的小浣熊！脱口秀回来了。还挺不容易。

开篇扛起节目的，当然还是那些大家熟悉的面孔。

徐志胜开场连连说了两句“回来了回来了”，然后一句“我的成功离不开脱口秀的离开”，就这样水灵灵地把脱口秀行业的地狱笑话讲了出来。何广智调侃自己“从E人变素人”。

庞博也没放过脱口秀自己人：“大家都不想拖别人的后腿，班主任说我能解決走调的问题，只要我把门窗都锁好，就能确保咱们班没有一位同学，会走掉”。

呼兰更是——“去录自家的节目演了个太监，第一句话就是咱家也是刚当上太监，我说刚当上太监，我刚当上的不是大王吗？”

这些话从他们嘴里说出，真是心酸又好笑。

这不，一回归，两档节目几乎招揽了整个生态体系里的熟面孔，大家都有饭吃～

腾讯系《脱口秀和Ta的朋友们》，三种笑圈，挑战赛车轮战，阵容强大。许久不见的张博洋开场，徐志胜何广智连续输出，孟川小佳也还是熟悉的样子，步惊云更是脱胎换骨回归。

再回顾一下上周五周六点热场子的《喜剧大王单口季》这边。

庞博、周奇墨、杨笠、王建国以魔王的名义各领一阵营，阵容集齐单立人“石墨鹿教”中的三位，小鹿与教主刘旸下场参赛，就连本来退居幕后的石老板也被拉出来做了点评。台下坐着的多是熟脸，黑灯、小北，相声演员阎鹤祥、尚九熙等等，还有失去本名的詹鑫（刘波）……阵容很强。

内容憋了这么许久，闸口打开，也在瞬间爆发。刘旸文本扎实角度犀利；小鹿借婚礼的口子总结婚姻，爆笑又真实，还有闽南腔小罗、粤普戴为等等，大家各有精彩。

节目环节设计本身而言，《喜剧大王单口季》节奏更加紧凑，开局就进入了状态，《脱口秀和Ta的朋友们》的情景设计较长，在观感上多了几分冗杂。不过好在，也有纯享版供观众选择。

新面孔这边，两档节目前后脚上线，最让人印象深刻的，当属付航。

猴子登场——付航，一个线下各个场子一票难求，但线上观众这边还算新面孔的脱口秀疯狗。

——“他们说我演的时候像疯狗一样窜来窜去的”。

“疯狗派”表演，自然不会怯场。

他在台上，一个人就可以表演群魔乱舞。有一种无论场子是不是严肃冷却，他都能点燃的气势。王建国说他将狄奥尼索斯的“酒神精神”发挥到极致，迷狂而充满激情。周奇墨评价他“本身就是个作品”。

高考落榜毕业当保安，辗转服务行业，天生互联网圣体却错过脱口秀的最佳巅峰期，段子里说的“私人会所的BA，首席安全风险控制管理培训师”，从给俱乐部负责人网购啤酒（比较便宜）求一个演出机会到满场笑声弹幕飘满“为猴而来”，这都是付航的真实人生。

最接近普通人生活的脱口秀段子，才是好段子。付航所有“现挂”的成功，都在论证这一点。

另外，无论是超前的看起来不太稳定的精神状态还是超快的语速和超多的肢体语言以及五官乱飞的情绪感染力，脱口秀老观众kk脑海里已经闪过了巅峰时期扯着嘴角抑扬顿挫说“要把脱口秀大王一顿爆当” 的那一张脸。

同样线下一票难求线上节目里算脱口秀新人的热度选手还有沪语脱口秀顶流门腔——自媒体端突围。对他，kk更熟悉的是“巴”门信徒，沪系职场故事里的HR Cynthia、巴子代表销售总监候选人Joey。以及妆容精致穿着时尚的时尚博主。在节目里他称自己为内容创作者，倒也合理。

无论是老脱口秀人的集合还是新人数量的爆发，放慢脚步，大浪淘沙之后，脱口秀似乎又回归到了2017年的状态。看来，不管打工人还是自由职业脱口秀演员，gap一段时间，果然还是有用的。

颇为令人唏嘘的是，如今这个故事似乎不再属于笑果了。

二、收揽10家品牌，综艺市场终于又有盼头了？

爱奇艺和腾讯一边在喜剧赛道大搞“换乘综艺”，一边暗自较劲儿。

你上线领先我？

那我硬剪个往年巅峰cut+新节目先导膈应你一下。

节目内容不相上下，阵容也旗鼓相当，跟商量好了似的，大家均匀的分一分。就连招商都有各自的老金主朋友——《喜剧之王单口季》这边是庞博熟悉的京都念慈庵，《脱口秀和Ta的朋友们》则是海天蚝油。

停歇了近2年的脱口秀回归，不仅观众期盼，品牌方也在目光殷切地盼望。

从商业合作上来看，《脱口秀和Ta的朋友们》除了冠名商海天蚝油，还有联合赞助商老村长酒、首席特约赞助趣多多，以及茄皇牛肉面、脉动还有脱口秀的老赞助商皇家美素佳儿。合计6家品牌合作。

《喜剧之王单口季》这边则在数量上稍逊一筹，加上冠名商海天蚝油，还有联合赞助统一绿茶、首席特约爱他美卓傲3以及懂端水的老村长酒，合计4家品牌合作。

两家脱口秀节目收下了10家品牌的合作，尽管无法与巅峰期相比较，但也总算是看到钱了。事实上这不仅仅是脱口秀行业的热闹，也算得上是本年度综艺市场的热闹了。

2024年已经过去了大半，热闹几乎都是剧集市场的。综艺则延续了2023年的平淡。

除了不久前《种地吧》引起的负面舆论，以及时隔7年回归开播前几期吸干了大盘的《歌手2024》，几乎就没有其他太大的惊喜了。

同音乐赛道的，腾讯主打音乐LIVE的《奔赴!万人现场》、优酷聚焦音乐节的《闪光的夏天》还有请来了周杰伦的《说唱梦工厂》，以及老说唱综艺玩家爱奇艺的《新说唱2024》等等，都没有太大的水花。从腾讯换乘去爱奇艺的《喜人奇妙夜》，热度还可以，但距离爆款还有距离。

综N代维持产出，扛起了综艺行业的内容大旗，创新品类数量下滑，新题材与方向都未能如期待中一般打开全新的局面。全民爆款缺失的情况之下，综艺这一内容品类的价值也饱受质疑。

根据相关报道，2024年Q1上新的51部季播综艺中超半数几乎零赞助开播。热闹的暑期档，又撞上了巴黎奥运会这一全球最大型的体育盛事。

如今奥运会收官，热度散去，各家也都在铆足劲儿证明自己还能做出爆款内容的能力。

8月13日，《喜剧之王单口季》举办看片会当日，优酷也举办了《是好朋友的周末2024》媒体看片会。但大概有许多人甚至不知道，这个节目已经做了两季。此外优酷在喜剧赛道也布局了《抖包袱大会2024》《绷不住了啦》还有《我爱综艺咖》《火星情报局7》等，节目如何，只能等待市场验证。

除此之外，旅行综艺也是各家后续储备的大头。

腾讯视频有《现在就出发2》《奇遇人生》以及新综艺《治愈星球》，爱奇艺手里捏着《出发吧！研学团》《恰好去远方》《登场了！丝绸之路》等内容，优酷除了《是好朋友的周末2024》还有《盲盒旅行局》等，芒果这边则有《爱的修学旅行2》和《一起出发吧2》。

大家挤在高度同质化的内容题材里寻找着下一个爆款。综艺市场想要加速回暖，「脱口秀」开了个好局，至于能否再出新热门，只能等等看了。